Il Museo Etnologico delle Apuane, ospitato in due fabbricati nei pressi del Santuario di Madonna degli Uliveti, è dedicato alla cultura popolare della fascia costiera della Lunigiana. Fu fondato nel 1980 per iniziativa di Don Luigi Bonacoscia e dell'Associazione "Movimento di Umanesimo Sociale per la nobiltà del lavoro umano", con la denominazione di Museo Etnologico Apuano "Ernesto Masnata". Il nucleo iniziale era costituito dalla raccolta privata Masnata, che comprendeva circa 300 oggetti raccolti durante il primo dopoguerra nell'area lunigianese, e dalla raccolta del "Movimento di Umanesimo Sociale", di circa 100 oggetti. La collezione è stata ampliata con ricerche effettuate da Luigi Bonacoscia nell'area della provincia di Massa-Carrara, della Versilia e della Garfagnana.

Oggi il museo presenta una delle raccolte più complete e più ricche della Toscana sia dal punto di vista della quantità degli oggetti, sia per la varietà dei temi trattati. La collezione etno-antropologica si articola in 32 sezioni e comprende strumenti da lavoro, mezzi industriali e agricoli e oggetti di diverse tipologie, relativi alle attività produttive e alla vita quotidiana delle popolazioni locali. I reperti risalgono ai secoli XIX e XX. Accanto alla documentazione delle attività domestiche, rurali ed artigianali, l'allestimento presenta anche la testimonianza dell'attività di estrazione e lavorazione del marmo.